31 mei BrandDating: Binnen een seconde ben je afgeschoten Nieuwe diensten

Foto door Amagill

Het is oppervlakkig, plat, ordinair en heel erg eenzijdig. Maar het werkt wel. De nieuwe website BrandDating is een dating site. De normale datingservice gaat uit van de veronderstelling dat mensen precies weten wat ze zoeken en dit kunnen vinden in een foto, interesses en het versturen van berichtjes. BrandDating verschilt daarin van mening. Mensen zijn namelijk in staat om elkaar binnen een seconde te beoordelen. Jouw merken zijn jouw visitekaartje. En voor je het weet ben je afgeschoten… of schiet je zelf iemand af!

Stel je voor

Ja. Ook jij kunt het. Kijk maar eens uit het raam naar de eerste mensen die voorbijlopen. De eerste jongen draagt misschien wel witte oordopjes (iPod?), groene Nike sneakers, baggy broek, met daarop een iets te net colbertje. Conclusie? Het is een ontwerper die zich bevindt in hippe kringen. Wellicht moet hij zich daar bevinden om zijn werk te compenseren. ’s Avonds kijkt hij naar Comedy Central en stiekem vindt hij de Gouden Kooi (Wat kijk jij?) leuk. Daarna begeeft hij zich naar de hippe kroeg Club 11 en drinkt een overprized vruchtendrankje.

De volgende vrouw draagt een H&M topje, skinny jeans en een grote zonnebril. Een vrouw die de trends in 2007 volgde, maar nu even niet. Een vrouw die wil opvallen, maar niet vooraan wil zitten.

Zelfs de slimme jongeman die zijn identiteit wil verhullen door zich merkloos te kleden gaat niet ongestoord aan onze radar voorbij. Hij straalt namelijk zijn idealen uit. Hij is waarschijnlijk zo erg met merken bezig, dat hij ze niet meer wil zien, al wil hij dit zelf niet toegeven. Hij is goed in de omgang, maar kan niet zo goed tegen kritiek. Hij wil bij ruzies altijd het laatste woord hebben.

Branddating

Zoals gezegd, het is oppervlakkig om dit soort beoordelingen te maken. Maar oordelen zitten vaker dicht bij de waarheid dan je denkt. En de realiteit is dat we er allemaal, soms in mindere mate, aan mee doen. BrandDating maakt hier slim gebruik van.

Bij heb opzetten van een profiel is de volgende informatie van belang: Welke vijf merken horen bij jou, welke vijf merken echt niet en welke vijf merken moet jouw date verschrikkelijk vinden. Aan de hand van die informatie worden de perfecte matches gezocht.

Ik vind dit een voorbeeld van een experimenteel concept waar goed over na gedacht wordt. De merkencultuur die er in onze maatschappij heerst wordt slim ingezet. Het is bedacht en gerealiseerd door Roel Mos in samenwerking met Q42. Een interview met Roel Mos lees je op FrankWatching.